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最新城市户外LED显示屏媒体形势陈述

 现在,当我们驾车或许步行在城市街头,野外LED显现屏会不断映入眼帘。有人说,继电视、电脑、手机之后,野外LED媒体使都市人“被第四屏”了!那么,第四屏对都市人究竟意味着什么?

野外媒体被注入全新元素和生机

在所有广告媒体中,野外广告是最陈旧的媒体方法。它和交易一起诞生并根植于城市,它与城市人们的经济、文明和社会生活息息相关,它是品牌和产品的传达前言,它还是城市昌盛兴旺的亮丽标志。这些特性构成了野外媒体共同而无可代替的价值。

现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和重视度现已逐步弱化。如何在信息年代突围?如何在信息接收趋近饱和的顾客中抢夺重视?这些是现在的商家和媒体倍感焦虑的问题。

来自媒体业界的一致是:传统的野外广告,如大牌、灯箱、单立柱等,可视距离有限,画面单一,这样的野外媒体显然现已无法彻底满意时下的商场需求。伴随新科技的应用,新的野外广告方法不断涌现,野外LED显现屏媒体应时而生。

LED全彩显现屏是上世纪90年代在全球迅速开展起来的新式信息显现媒体,它结合了现代高新技能,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显现动态画面和文字、可视规划广阔等一系列优势。野外LED屏广告画面面积大,视觉作用震慑,能充分招引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。


LED显现屏媒体一起具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投进方法比较,价格相对较低。这些共同价值使得LED显现屏媒体顺理成章地成为野外媒体新贵。如美国纽约年代广场CBD中心区域和日本东京银座的密密麻麻的LED屏不仅有广告宣传营销的功用,也是全球闻名大企业身份的标志——在职业界有霸主方位的企业才可以在这里播出广告,一起在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的方位。

与传统野外媒体不同,LED显现屏并非仅仅单纯野外媒体,它一起兼具电视等媒体的特性和优势。可是,LED显现屏却并非仅仅单纯野外媒体和电视媒体的延伸,它具有更大的构思空间和更广阔的与顾客时空互动和交流的立体空间,可以满意个性化需求,具有数字年代的传达概念,是一种共同的屏幕方法。

全球闻名商场研讨权威尼尔森公司将野外LED显现屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。野外LED显现屏媒体与其他各种媒体方法构成互补,时空交融,立体传达,然后为广告主带来最大媒体时空整合价值。

在我国,改革开放30年来阅历了世界经济史上最大规划的农村人口向城镇的搬运过程,然后也构成了世界上速度最快的城镇化进程。我国经济的持续开展,城市化进程的迅速开展和现代化城市的建造,以及城市人口数量和消费能力的增强,都为野外LED显现屏媒体的开展前景奠定了社会和经济根底。

野外媒体资源的“圈地运动”被引发

根据对野外LED显现屏媒体广告投进的高预期,顿时刻,大大小小的媒体公司都开端获取资源、圈地建屏,希望能从这个闻上去香馥馥的蛋糕上切下一块、吃上一口。


可是,野外LED显现屏媒体关于资金的需求巨大,如无本钱实力,很难在职业得以快速扩张和持续开展。这样的情形在2008年规划扩张到达了高峰之后开端山穷水尽。全球性金融危机下,风险出资削减,本土本钱缩水;一起,企业广告投进预算不可避免地削减,使得一些资金原本缺乏,或许不能得到本钱继续注入的LED显现屏媒体公司面对资金链断裂的严峻结果,本钱落潮淘去那些没有资金实力而运营乏力的公司。

可是,凡事必有双面。这次大浪淘沙,关于一些有实力的LED显现屏媒体公司却是开展良机。关于选择逆市扩张,凤凰都市传媒总裁刘作庚分析以为:经济好的时候,要拿下一个重点城市的黄金地段,光谈判就要花费好长时刻;但经济不景气的情况下,政府对这类的出资会更开放、更活跃。

网络化服务是LED野外媒体开展的趋势,可是这需求强大的资金支撑作后台,运营成本很高,这也是实力的考验和鉴证。“圈地建屏”仅仅入门,后续的本钱支撑和稳健运营才是能在这个职业持续开展的根底。

野外媒体最大的特性之一就是空间资源的独占,地理方位的稀缺性决议广告价值,所谓方位为王,野外LED显现屏媒体也不破例。
2009年,一家LED 媒体公司以5000万的高价竞拍取得广州银河正佳广场的LED广告位,虽然业界对此议论纷纷,无所适从,但这也反映出屏幕资源关乎LED显现屏媒体公司生死存亡的事实。一些没有拿到重要城市重要地段LED屏幕资源的公司,只能与屏幕具有者合作,屏幕质量保障上难度较大。显然,那些具有自有LED显现屏资源的企业在长远开展中更具竞赛优势。

野外LED媒体产业开展被重视


据易观世界发布的《我国野外LED大屏幕前言价值研讨专题报告2008》显现,至 2007年第4季度,LED显现屏媒体商场广告营收规划为9380万元(季度),增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分商场;可是,至 2008年第3季度,LED大屏幕广告商场规划现已达1.448亿;易观世界猜测,2012 年我国野外LED 大屏幕广告商场规划将到达15.93亿元,2007-2012 年,我国野外LED 大屏幕广告商场规划的年均复合增长率到达39.40%。


随着野外LED显现屏媒体的迅猛开展,其职业生态环境必然发生改动,必定从山头林立开展到本钱为王,再进阶到专业比拼和发明客户价值这条主线上。每个开展阶段都会淘汰一批公司,存留在商场上的必定是本钱雄厚、商业模式创新和不断发明媒体价值的公司,所谓强者更强。

2010 年3月在长沙举行的我国野外广告大会上,业界人士也纷纷提出如何发掘和提供给广告主更多有中心价值的野外媒体服务,特别是怎样与新科技结合,如LED显现屏媒体与蓝牙和Wi-Fi等技能的结合,然后达成与顾客的互动效应。比方在国外,顾客午餐时刻路过LED显现屏会收到手机短信,告之附近饭馆情况,而饭馆的详细信息就在顾客身旁的LED大屏上展现。据凤凰都市传媒透露,他们未来将会做这方面的测验,以完成更多的媒体价值和客户价值。


作为新兴媒体方法,野外LED显现屏媒体职业还有太多工作需求去做。


现在,绝大多数的LED显现屏媒体公司还仅仅忙于屏幕资源取得和客户开发出售的初级阶段,而没有精力也没有实力去建造职业标准和LED显现屏媒体监测系统。可是,媒体职业的开展需求也必须有适用于该媒体的点评指标系统,这也是该类型媒体老练的标志。


易观世界在其关于我国野外LED大屏幕前言价值研讨报告中指出,监测系统与作用点评尚未完善,导致本钱方和广告主对新前言形状价值低估;而商场整合程度还不够,剧烈的竞赛降低了议价能力。野外LED显现屏媒体兼具电视和野外等媒体的特色,又有本身共同的媒体特点,这就使得LED显现屏媒体点评系统的建构相对杂乱。现在,凤凰都市传媒现已着手与第三方媒体监测机构合作进行了探索性的测验,希望能与同业共同构建LED显现媒体点评指标系统。


本钱和资源是上位根底,而资源的整合、媒体特点和媒体价值的研讨,以及媒体受众的深入洞悉是LED显现屏媒体公司可以更高开展的持续动力。


城市化进程的开展和都市生活方法的变迁,驱使野外LED显现屏媒体的快速开展,机遇与应战并存。



经过商场竞赛的洗礼,真实有实效并靠近消费终端,可以提供深度客户价值的野外LED显现媒体必将获得长足的开展,成为强势媒体。


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